不同城市户外标语异同比较——以山东地区为例

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摘要：户外标语作为语言领域的一个重要现象，对很多人而言并不陌生。所谓“户外标语”，是指“以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式，在户外发布的旨在让社会公众接受的言语行为

户外标语作为语言领域的一个重要现象，对很多人而言并不陌生。所谓“户外标语”，是指“以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式，在户外发布的旨在让社会公众接受的言语行为”。[1]不同城市在经济、文化、历史背景及地理环境等方面都各有特色，反映在户外标语上有一定的相似性与差异性。本文通过实地收集山东地区济南、青岛、济宁、德州等十个城市的户外标语，对其进行比较分析，以加深对当前城市户外标语特点的了解。 一、不同城市户外标语相似点 总体来看，山东地区十个城市的户外标语着力突出当前国家政治、经济等领域的方针、政策及发展趋向，主要体现在以下方面。 (一)户外标语紧跟国家政策形势 随着我国经济建设速度的加快，我国政府高度重视精神文明建设。反映在户外标语领域，展现较多的是“社会主义核心价值观”“中国梦”及德育建设、讲文明树新风等思想的宣传，以下分别举例。 1.宣传社会主义核心价值观。在所收集到的语料中，与此相关的标语例子主要包括： (1)我们的价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善 (2)社会主义核心价值观 富贵 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善(德州) (3)培育和践行社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善(威海) (4)社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善(日照) (5)践行社会主义核心价值观 做文明有礼济南人(济南) (6)践行社会主义核心价值观 做文明有礼泰安人(泰安) 上述6例中，有的相似度较高，如例(1)-例(4)四则标语，把社会主义核心价值观的具体内容也一同展示出来。而例(5)、例(6)两个标语则将“济南人”与“泰安人”分别融入标语的下句，使标语呈现出地方特色。 2.宣传中国梦。在所收集到的语料中，十个城市与此相关的标语例子主要包括： (7)激发道德力量 成就你我中国梦 (8)扬帆 中国梦(青岛) (9) 中华圆梦 万马奔腾(烟台) (10) 中国梦是民族的梦 也是每个中国人的梦(济宁) (11) 中国梦 中国喜(临沂) (12) 中国梦 好日子(德州) (13) 实现中华民族伟大复兴中国梦 (14) 中国梦 我的梦(泰安) (15)百姓共舞中国梦 中华民族跃龙门 (16)汇聚正能量 共筑中国梦(菏泽) 上述10例标语都包含着中国梦，通过不同的文字组合将个人梦想与民族梦想、国家梦想结合起来，催人争分夺秒、奋起直追，直至实现梦想。 3.宣传德育建设。在所收集到的语料中，十个城市与此相关的标语例子主要包括： (17)实施“四德工程”建设和谐首善历下 (18)树立“四德”新风 弘扬社会正气 (19)增强思想道德教育 弘扬中华传统美德(青岛) (20)遵守公共道德 争当文明市民 (21)推进未成年人思想道德建设 创造未成年人健康成长环境(济宁) (22)道德从点滴做起 文明从细节做起 (23)道德线上赛跑 斑马线上礼让 (24)美德驻社区 和谐溢北新(泰安) (25)加强道德建设 创建文明日照 (26)参与志愿服务 弘扬中华美德 上述10例中，展示济南、临沂两个城市的标语(例17、18)侧重“四德”建设，即“爱德、诚德、孝德、仁德”，其余8个城市的户外标语则更多选用“道德”“美德”词语，这些标语都反映出当前德育工作在不同城市的开展力度。 4.宣传讲文明树新风。在收集到的语料中，十个城市与此相关的标语如下： (27)讲文明 树新风 道德守礼 文明连着你我他 创城造福千万家(济南) (28)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 吉祥如意 中国梦(青岛) (29)讲文明 树新风 学雷锋 树新风 讲文明 做好人(烟台) (30)讲文明 树新风 争做文明市民 (31)讲文明 树新风 文明贵在行动 道德重在修养(临沂) (32)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 中国·向上(德州) (33)讲文明 树新风 文明是城市之魂 美德是立身之本(威海) (34)讲文明 树新风 城市是我家 文明靠大家(泰安) (35)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 中国梦 春意浓(日照) (36)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 有国才有家(菏泽) 在所收集的户外标语中，笔者发现，带有“讲文明 树新风”的标语比例最多，这体现出不同城市在注重经济建设的同时，又高度关注精神文明建设，因为社会发展实践已经证明，精神文明建设是一种不可忽略的软实力。 (二)户外标语突出房地产业在经济领域的重要地位 户外标语除了宣传国家政策外，还有不少与当前我国经济发展领域有关，其中，最为突出的是房地产业。有关该行业的户外标语在山东地区在十个城市都有不同程度的展现，并且存在着相似点。以下举例说明。 (37)首付10万 住和平路洋房(济南) (38)首付1万 买房过年(德州) (39)千套房源 千万钜惠(青岛) (40)一降到底 婚房来袭 26万/套(威海) (41)4300元/m2起，可以洋房，何必高层(泰安) (42)交抵元 每周2套特价房(日照) (43)山景新品 准现房 载誉加推(烟台) (44)五月开盘周年庆 湖景洋房上新品 (45)精装学区房 无理由退房(济宁) (46)住上金都房 孩子将来比你强 上述10例的户外标语虽然所处的地理位置不同，却反映出当下房地产业的一些共性特点，主要体现在：首付不算很高(例(37)、(38))；房源充足并且有优惠价(例(39)—(42))；房子所处位置风景优美(例(43)、(44))；房子是学区房，有绝对优势(例(45)、(46))等。从这些户外标语可以看出当前房地产业在不同城市经济领域所占据的重要地位。 (三)户外标语反映人们对健康身体的重视 通过对收集到的语料进行分析，我们看到，有关身体健康的标语在济南等十个城市中都数量不等地存在着。分析显示，这十个城市与“健康”相关的户外标语数分别是： 表1 山东地区十个城市与“健康”相关的户外标语数城市标语数济南青岛烟台济宁临沂德州威海泰安日照菏泽与“健康”相关的标语数(条)合计(条)197 从表1中可以看出，人们充分认识到身体健康的重要性，并借助户外标语呼吁更多人们关注健康，举例如下： (47)真爱 就是给她最好的健康(济南) (48)活性乳酸菌饮料 低糖健康 再来1瓶(青岛) (49)关爱眼睛健康，提高全民素质(烟台) (50)您的微笑是我们最大的幸福 您的健康是我们最大的收获(济宁) (51)糖尿病生活馆 对您有特别的健康关怀(临沂) (52)平衡营养更健康(德州) (53)传统中医文化 缔造人类健康(威海) (54)关注食品安全 关爱生命健康(泰安) (55)从每一个细节，实践健康承诺。 (56)为了您的孩子健康 请及时接种疫苗(菏泽) 这些例子从不同角度反映出人们对健康的关爱，例如：低糖、营养均衡、食品安全等，与国家倡导的“食品安全”理念相一致。 二、不同城市户外标语不同点 尽管济南等十个城市的户外标语存在着一些相似之处，但城市之间的户外标语也有细微差异，主要表现在以下几个方面。 (一)户外标语体现出不同城市各自的文化特色 作为有着悠久历史的省会城市，济南市的户外标语着力突出齐鲁文化，其中带有“齐鲁”一词的户外标语就有11处，例如“千年齐鲁大地 一个济南中心”“齐鲁风范·海岱情怀”“齐鲁银行 在您身旁”等，显示出齐鲁文化对这个城市的影响之深。 青岛是由一个小渔村发展而来的沿海开放大城市，已经形成了著名的啤酒文化。自1991年开始的青岛国际啤酒节正吸引着越来越多国内外游客的目光，由此产生了一系列与“啤酒”相关的标语，例如2015年第25届青岛国际啤酒节西海岸会场所提出的“海上啤酒节 一样的啤酒节 不一样的啤酒文化”，2016年第26届青岛啤酒节提出的“智慧啤酒节 科技+欢乐”等主题标语，显示出啤酒文化的国际影响力。 济宁市历史文化悠久，是华夏文明、儒家文化、运河文化等的重要发祥地之一，特别是该市下辖的孔子诞生地曲阜，更加重了济宁的文化色彩，这在户外标语上随处可见印记，例如“孔孟之乡 运河之都 文化济宁”“中国曲阜 弘扬优秀传统文化 共建文明首善之区”“走进孔子故里 感悟文化济宁”等。 临沂市是全国著名的革命老区，该地的户外标语则显现出浓郁沂蒙情的红色文化，例如“传承红色圣火 共建文明家园”“大力弘扬沂蒙精神 培育和践行社会主义核心价值观”“温馨沂蒙情 快乐伴您行”等，突出了革命老区的文化特色。 泰安市户外标语展示出来的泰山文化也很有特色，例如“食品安全 诚信泰山”“高铁安全 重于泰山”“泰山金融 稳如泰山 融通天下”等，让人感受到泰山的威严与诚信。 德州与济宁两个城市都是大运河流经地段，从所收集到的户外标语看，德州市围绕大运河所形成的运河文化表现得更为明显一些，该市带有“运河”词语的户外标语有19处，而济宁只有3处。例如，德州市与“运河”相关的户外标语有“千年古运河·完美生活家”“实力运河 智慧运河 文化运河 生态运河 和谐运河”“古运河码头 老工业基地 大物流枢纽 高科技新区”“运河古街 美食天堂”等，可见德州对运河文化的重视程度。 日照市户外标语主要展示其港口文化，例如“德润港城 善行日照”这句标语在多处出现，这是该市的特色标语。另外，该市在突出港口文化的同时也凸显了“德”与“善”的价值观导向。例如，日照市爱心献血屋的户外标语“热血真情 爱心奉献”“爱让生命流淌 一滴血里一个生命 一颗爱里一座天堂”“捐我热血 浇灌生命之花 爱心献血屋欢迎您”、日照市友善之墙的户外标语“共建友善之墙 让美丽日照更温暖”“如果你需要 请您带走它”，这些都体现出该市所大力提倡的价值导向。 菏泽市以市花牡丹而享誉国内外，这里的牡丹品种多、种植面积广，由此延伸出菏泽的牡丹文化，这在菏泽户外标语中也所展示，例如“文明菏泽精彩有约 牡丹之都魅力无限”“拈花惹草 这里最好 中国牡丹之都菏泽花卉大市场”等，都给人留下深刻印象。 由此可见，不同城市的户外标语体现出不同的文化特色。 (二)户外标语反映出不同城市独特的发展战略 户外标语也反映出不同城市的发展战略，举例如下： 省会城市济南着力宣传“打造‘四个中心’ 建设现代泉城”的户外标语，这则标语中反映出的城市发展规划是2015年6月该市提出的总的发展目标，即“打造全国的区域性经济、金融、物流中心和科技创新中心，建设与山东经济文化强省相适应的现代泉城”。[2] 作为海滨城市，青岛市依托地理优势，大力发展海洋事业，出现了“实施海洋战略 率先蓝色跨越 建设美丽新区”“打造海洋文化公路”等户外标语。另外，已于2013年开始动工的青岛地铁建设正在紧张进行。2014年6月，位于青岛的第9个国家级新区——西海岸经济新区正式获批。[3]上面两个项目的建设状况在户外标语中都较好地体现出来。例如突出地铁建设的标语有“宜居青岛西海岸 畅想地铁新梦想”“短暂的打扰 永远的便捷”“环保地铁 快捷交通 和谐青岛”“地铁益万家 顺畅靠大家”等；突出西海岸经济新区的标语有“发展西海岸”“相约西海岸 品味海青茶”“新区发展我受益 我为新区做贡献”“新区因你而美丽”等。 新形势下济宁市制定了“五城同创”的发展目标，即“统筹开展全国文明城市、全国绿化模范城市、全国双拥模范城、国家卫生城市、国家环境保护模范城市创建活动”，简称“五城同创”活动。[4]这一目标通过户外标语展示出来，例如“开展五城同创 建设美丽济宁”“五城同创我知晓 我参与 我奉献 我快乐”等。 临沂市的户外标语则致力于突出“三引一促”，发展“大美新”临沂。其中，“三引一促”即“引资金、引技术、引人才，促进科学发展”。[5]“大美新”的意思分别是：“大”，体现在经济总量和文化实力上；“美”，即打造美好的生态环境和社会环境；“新”，在于城乡一体、协调发展的新风貌。[6]展现这一战略的户外标语有“打好‘三引一促’硬仗 建设‘大美新’临沂”“争创文明城市 建设大美临沂”“大力实施‘三引一促’ 推动大开放大招商大发展”等。 (三)户外标语折射出不同城市的典型词汇 济南是山东省的省会城市，因境内泉水众多，又别称“泉城”。这一特点在户外标语中也有所体现，“泉”也因此成为济南市户外标语中的典型词汇，与“泉”相关的标语有99处，例如：“这里是泉城”“森林泉城 魅力济南”“住在泉城 热爱泉城 美化泉城 建设泉城”“创建国家卫生城市 共建和谐魅力泉城”“泉·润古今 城·载文明”等。 作为山东半岛中心城市、国际著名港口，青岛市户外标语的常用字是“海”。与“海”相关的标语有85处，除了2句经典的“红瓦绿树 碧海蓝天”“没看过海底世界 别说你到过青岛”之外，还有“一座海岛 影响世界”“游山·看海·逛世园”等。与此相似的滨海城市还有烟台，带有“海”的标语有16处，如“乘船撒网 海边垂钓”等。 (四)户外标语反映出不同城市特定领域的突出风格 按照宣传内容，城市户外标语有多个领域，交通安全宣传领域是其中之一，这种类型的户外标语在每个城市都能看到。从所收集的语料看，同样是宣传交通安全，但反映出的风格却稍有不同，以德州与菏泽这两个城市的部分交通宣传标语为例加以说明。 在德州市，交通宣传标语的风格更为轻松、诙谐、幽默，营造了一种轻松的氛围，使人们在愉悦之余牢记交通安全注意事项。例如“开车不要打电话 做个安静美男子”“行车当中看靓妹 出了事故真惭愧”“车上装货莫太多 平安回家乐呵呵”“明知开车还劝酒 绝对不是好朋友”“为了爱，别开快！”等等。与此稍显不同的是，在菏泽市，更多的交通标语风格更为庄重、严肃，标语内容以正面说理为主，让人对交通安全心生敬畏之情。例如“开车不喝酒 酒后不开车”“生命只有一次 平安伴君一生”“心中常亮红绿灯 平安才能伴一生”“时时注意安全 处处预防事故”“反光镜里留意 方向盘边少分神”“系好安全带 生命难伤害”等。 另外，在书写形式方面，威海市户外标语的中英文混杂式数量较多，显示出该市对外来语的容纳程度，给人一种鲜明的时代感。例如“青春不散场 Welcome back!”“圣诞Happy哪里去 直奔城市达人俱乐部”“迪沙蝙蝠蛾 健康战斗机 送礼就送战斗机 Oh Yeah！”“尚品宅配order your life”等。 三、结 语 从上文的分析可以看出，当今社会，不同城市的户外标语使用存在着共同点，例如在内容方面，很多城市的户外标语都与国家政策形势相一致，突出了经济的中心地位，表现出人们对健康的关注等。同时，不同城市的户外标语由于文化背景、地理优势等的不同，也展示出一些差异性，主要体现在文化特色、发展战略、词汇使用及语言风格等方面。这些异同反映出语言运用在不同地域的相似性与灵活性特色。 胡范铸认为：“国家形象的问题，不仅是政治性的、经济性的、传播性的，也是语言性的。”[7]以此类推，一个城市的形象也与语言相关。基于此，作为语言领域的重要现象之一，不同城市户外标语的质量，也关系到城市形象的高低，因而研究城市户外标语具有很强的现实意义。 户外标语作为语言领域的一个重要现象，对很多人而言并不陌生。所谓“户外标语”，是指“以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式，在户外发布的旨在让社会公众接受的言语行为”。[1]不同城市在经济、文化、历史背景及地理环境等方面都各有特色，反映在户外标语上有一定的相似性与差异性。本文通过实地收集山东地区济南、青岛、济宁、德州等十个城市的户外标语，对其进行比较分析，以加深对当前城市户外标语特点的了解。 一、不同城市户外标语相似点 总体来看，山东地区十个城市的户外标语着力突出当前国家政治、经济等领域的方针、政策及发展趋向，主要体现在以下方面。 (一)户外标语紧跟国家政策形势 随着我国经济建设速度的加快，我国政府高度重视精神文明建设。反映在户外标语领域，展现较多的是“社会主义核心价值观”“中国梦”及德育建设、讲文明树新风等思想的宣传，以下分别举例。 1.宣传社会主义核心价值观。在所收集到的语料中，与此相关的标语例子主要包括： (1)我们的价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善 (2)社会主义核心价值观 富贵 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善(德州) (3)培育和践行社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善(威海) (4)社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善(日照) (5)践行社会主义核心价值观 做文明有礼济南人(济南) (6)践行社会主义核心价值观 做文明有礼泰安人(泰安) 上述6例中，有的相似度较高，如例(1)-例(4)四则标语，把社会主义核心价值观的具体内容也一同展示出来。而例(5)、例(6)两个标语则将“济南人”与“泰安人”分别融入标语的下句，使标语呈现出地方特色。 2.宣传中国梦。在所收集到的语料中，十个城市与此相关的标语例子主要包括： (7)激发道德力量 成就你我中国梦 (8)扬帆 中国梦(青岛) (9) 中华圆梦 万马奔腾(烟台) (10) 中国梦是民族的梦 也是每个中国人的梦(济宁) (11) 中国梦 中国喜(临沂) (12) 中国梦 好日子(德州) (13) 实现中华民族伟大复兴中国梦 (14) 中国梦 我的梦(泰安) (15)百姓共舞中国梦 中华民族跃龙门 (16)汇聚正能量 共筑中国梦(菏泽) 上述10例标语都包含着中国梦，通过不同的文字组合将个人梦想与民族梦想、国家梦想结合起来，催人争分夺秒、奋起直追，直至实现梦想。 3.宣传德育建设。在所收集到的语料中，十个城市与此相关的标语例子主要包括： (17)实施“四德工程”建设和谐首善历下 (18)树立“四德”新风 弘扬社会正气 (19)增强思想道德教育 弘扬中华传统美德(青岛) (20)遵守公共道德 争当文明市民 (21)推进未成年人思想道德建设 创造未成年人健康成长环境(济宁) (22)道德从点滴做起 文明从细节做起 (23)道德线上赛跑 斑马线上礼让 (24)美德驻社区 和谐溢北新(泰安) (25)加强道德建设 创建文明日照 (26)参与志愿服务 弘扬中华美德 上述10例中，展示济南、临沂两个城市的标语(例17、18)侧重“四德”建设，即“爱德、诚德、孝德、仁德”，其余8个城市的户外标语则更多选用“道德”“美德”词语，这些标语都反映出当前德育工作在不同城市的开展力度。 4.宣传讲文明树新风。在收集到的语料中，十个城市与此相关的标语如下： (27)讲文明 树新风 道德守礼 文明连着你我他 创城造福千万家(济南) (28)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 吉祥如意 中国梦(青岛) (29)讲文明 树新风 学雷锋 树新风 讲文明 做好人(烟台) (30)讲文明 树新风 争做文明市民 (31)讲文明 树新风 文明贵在行动 道德重在修养(临沂) (32)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 中国·向上(德州) (33)讲文明 树新风 文明是城市之魂 美德是立身之本(威海) (34)讲文明 树新风 城市是我家 文明靠大家(泰安) (35)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 中国梦 春意浓(日照) (36)讲文明 树新风 中国精神 中国形象 中国文化 中国表达 有国才有家(菏泽) 在所收集的户外标语中，笔者发现，带有“讲文明 树新风”的标语比例最多，这体现出不同城市在注重经济建设的同时，又高度关注精神文明建设，因为社会发展实践已经证明，精神文明建设是一种不可忽略的软实力。 (二)户外标语突出房地产业在经济领域的重要地位 户外标语除了宣传国家政策外，还有不少与当前我国经济发展领域有关，其中，最为突出的是房地产业。有关该行业的户外标语在山东地区在十个城市都有不同程度的展现，并且存在着相似点。以下举例说明。 (37)首付10万 住和平路洋房(济南) (38)首付1万 买房过年(德州) (39)千套房源 千万钜惠(青岛) (40)一降到底 婚房来袭 26万/套(威海) (41)4300元/m2起，可以洋房，何必高层(泰安) (42)交抵元 每周2套特价房(日照) (43)山景新品 准现房 载誉加推(烟台) (44)五月开盘周年庆 湖景洋房上新品 (45)精装学区房 无理由退房(济宁) (46)住上金都房 孩子将来比你强 上述10例的户外标语虽然所处的地理位置不同，却反映出当下房地产业的一些共性特点，主要体现在：首付不算很高(例(37)、(38))；房源充足并且有优惠价(例(39)—(42))；房子所处位置风景优美(例(43)、(44))；房子是学区房，有绝对优势(例(45)、(46))等。从这些户外标语可以看出当前房地产业在不同城市经济领域所占据的重要地位。 (三)户外标语反映人们对健康身体的重视 通过对收集到的语料进行分析，我们看到，有关身体健康的标语在济南等十个城市中都数量不等地存在着。分析显示，这十个城市与“健康”相关的户外标语数分别是： 表1 山东地区十个城市与“健康”相关的户外标语数城市标语数济南青岛烟台济宁临沂德州威海泰安日照菏泽与“健康”相关的标语数(条)合计(条)197 从表1中可以看出，人们充分认识到身体健康的重要性，并借助户外标语呼吁更多人们关注健康，举例如下： (47)真爱 就是给她最好的健康(济南) (48)活性乳酸菌饮料 低糖健康 再来1瓶(青岛) (49)关爱眼睛健康，提高全民素质(烟台) (50)您的微笑是我们最大的幸福 您的健康是我们最大的收获(济宁) (51)糖尿病生活馆 对您有特别的健康关怀(临沂) (52)平衡营养更健康(德州) (53)传统中医文化 缔造人类健康(威海) (54)关注食品安全 关爱生命健康(泰安) (55)从每一个细节，实践健康承诺。 (56)为了您的孩子健康 请及时接种疫苗(菏泽) 这些例子从不同角度反映出人们对健康的关爱，例如：低糖、营养均衡、食品安全等，与国家倡导的“食品安全”理念相一致。 二、不同城市户外标语不同点 尽管济南等十个城市的户外标语存在着一些相似之处，但城市之间的户外标语也有细微差异，主要表现在以下几个方面。 (一)户外标语体现出不同城市各自的文化特色 作为有着悠久历史的省会城市，济南市的户外标语着力突出齐鲁文化，其中带有“齐鲁”一词的户外标语就有11处，例如“千年齐鲁大地 一个济南中心”“齐鲁风范·海岱情怀”“齐鲁银行 在您身旁”等，显示出齐鲁文化对这个城市的影响之深。 青岛是由一个小渔村发展而来的沿海开放大城市，已经形成了著名的啤酒文化。自1991年开始的青岛国际啤酒节正吸引着越来越多国内外游客的目光，由此产生了一系列与“啤酒”相关的标语，例如2015年第25届青岛国际啤酒节西海岸会场所提出的“海上啤酒节 一样的啤酒节 不一样的啤酒文化”，2016年第26届青岛啤酒节提出的“智慧啤酒节 科技+欢乐”等主题标语，显示出啤酒文化的国际影响力。 济宁市历史文化悠久，是华夏文明、儒家文化、运河文化等的重要发祥地之一，特别是该市下辖的孔子诞生地曲阜，更加重了济宁的文化色彩，这在户外标语上随处可见印记，例如“孔孟之乡 运河之都 文化济宁”“中国曲阜 弘扬优秀传统文化 共建文明首善之区”“走进孔子故里 感悟文化济宁”等。 临沂市是全国著名的革命老区，该地的户外标语则显现出浓郁沂蒙情的红色文化，例如“传承红色圣火 共建文明家园”“大力弘扬沂蒙精神 培育和践行社会主义核心价值观”“温馨沂蒙情 快乐伴您行”等，突出了革命老区的文化特色。 泰安市户外标语展示出来的泰山文化也很有特色，例如“食品安全 诚信泰山”“高铁安全 重于泰山”“泰山金融 稳如泰山 融通天下”等，让人感受到泰山的威严与诚信。 德州与济宁两个城市都是大运河流经地段，从所收集到的户外标语看，德州市围绕大运河所形成的运河文化表现得更为明显一些，该市带有“运河”词语的户外标语有19处，而济宁只有3处。例如，德州市与“运河”相关的户外标语有“千年古运河·完美生活家”“实力运河 智慧运河 文化运河 生态运河 和谐运河”“古运河码头 老工业基地 大物流枢纽 高科技新区”“运河古街 美食天堂”等，可见德州对运河文化的重视程度。 日照市户外标语主要展示其港口文化，例如“德润港城 善行日照”这句标语在多处出现，这是该市的特色标语。另外，该市在突出港口文化的同时也凸显了“德”与“善”的价值观导向。例如，日照市爱心献血屋的户外标语“热血真情 爱心奉献”“爱让生命流淌 一滴血里一个生命 一颗爱里一座天堂”“捐我热血 浇灌生命之花 爱心献血屋欢迎您”、日照市友善之墙的户外标语“共建友善之墙 让美丽日照更温暖”“如果你需要 请您带走它”，这些都体现出该市所大力提倡的价值导向。 菏泽市以市花牡丹而享誉国内外，这里的牡丹品种多、种植面积广，由此延伸出菏泽的牡丹文化，这在菏泽户外标语中也所展示，例如“文明菏泽精彩有约 牡丹之都魅力无限”“拈花惹草 这里最好 中国牡丹之都菏泽花卉大市场”等，都给人留下深刻印象。 由此可见，不同城市的户外标语体现出不同的文化特色。 (二)户外标语反映出不同城市独特的发展战略 户外标语也反映出不同城市的发展战略，举例如下： 省会城市济南着力宣传“打造‘四个中心’ 建设现代泉城”的户外标语，这则标语中反映出的城市发展规划是2015年6月该市提出的总的发展目标，即“打造全国的区域性经济、金融、物流中心和科技创新中心，建设与山东经济文化强省相适应的现代泉城”。[2] 作为海滨城市，青岛市依托地理优势，大力发展海洋事业，出现了“实施海洋战略 率先蓝色跨越 建设美丽新区”“打造海洋文化公路”等户外标语。另外，已于2013年开始动工的青岛地铁建设正在紧张进行。2014年6月，位于青岛的第9个国家级新区——西海岸经济新区正式获批。[3]上面两个项目的建设状况在户外标语中都较好地体现出来。例如突出地铁建设的标语有“宜居青岛西海岸 畅想地铁新梦想”“短暂的打扰 永远的便捷”“环保地铁 快捷交通 和谐青岛”“地铁益万家 顺畅靠大家”等；突出西海岸经济新区的标语有“发展西海岸”“相约西海岸 品味海青茶”“新区发展我受益 我为新区做贡献”“新区因你而美丽”等。 新形势下济宁市制定了“五城同创”的发展目标，即“统筹开展全国文明城市、全国绿化模范城市、全国双拥模范城、国家卫生城市、国家环境保护模范城市创建活动”，简称“五城同创”活动。[4]这一目标通过户外标语展示出来，例如“开展五城同创 建设美丽济宁”“五城同创我知晓 我参与 我奉献 我快乐”等。 临沂市的户外标语则致力于突出“三引一促”，发展“大美新”临沂。其中，“三引一促”即“引资金、引技术、引人才，促进科学发展”。[5]“大美新”的意思分别是：“大”，体现在经济总量和文化实力上；“美”，即打造美好的生态环境和社会环境；“新”，在于城乡一体、协调发展的新风貌。[6]展现这一战略的户外标语有“打好‘三引一促’硬仗 建设‘大美新’临沂”“争创文明城市 建设大美临沂”“大力实施‘三引一促’ 推动大开放大招商大发展”等。 (三)户外标语折射出不同城市的典型词汇 济南是山东省的省会城市，因境内泉水众多，又别称“泉城”。这一特点在户外标语中也有所体现，“泉”也因此成为济南市户外标语中的典型词汇，与“泉”相关的标语有99处，例如：“这里是泉城”“森林泉城 魅力济南”“住在泉城 热爱泉城 美化泉城 建设泉城”“创建国家卫生城市 共建和谐魅力泉城”“泉·润古今 城·载文明”等。 作为山东半岛中心城市、国际著名港口，青岛市户外标语的常用字是“海”。与“海”相关的标语有85处，除了2句经典的“红瓦绿树 碧海蓝天”“没看过海底世界 别说你到过青岛”之外，还有“一座海岛 影响世界”“游山·看海·逛世园”等。与此相似的滨海城市还有烟台，带有“海”的标语有16处，如“乘船撒网 海边垂钓”等。 (四)户外标语反映出不同城市特定领域的突出风格 按照宣传内容，城市户外标语有多个领域，交通安全宣传领域是其中之一，这种类型的户外标语在每个城市都能看到。从所收集的语料看，同样是宣传交通安全，但反映出的风格却稍有不同，以德州与菏泽这两个城市的部分交通宣传标语为例加以说明。 在德州市，交通宣传标语的风格更为轻松、诙谐、幽默，营造了一种轻松的氛围，使人们在愉悦之余牢记交通安全注意事项。例如“开车不要打电话 做个安静美男子”“行车当中看靓妹 出了事故真惭愧”“车上装货莫太多 平安回家乐呵呵”“明知开车还劝酒 绝对不是好朋友”“为了爱，别开快！”等等。与此稍显不同的是，在菏泽市，更多的交通标语风格更为庄重、严肃，标语内容以正面说理为主，让人对交通安全心生敬畏之情。例如“开车不喝酒 酒后不开车”“生命只有一次 平安伴君一生”“心中常亮红绿灯 平安才能伴一生”“时时注意安全 处处预防事故”“反光镜里留意 方向盘边少分神”“系好安全带 生命难伤害”等。 另外，在书写形式方面，威海市户外标语的中英文混杂式数量较多，显示出该市对外来语的容纳程度，给人一种鲜明的时代感。例如“青春不散场 Welcome back!”“圣诞Happy哪里去 直奔城市达人俱乐部”“迪沙蝙蝠蛾 健康战斗机 送礼就送战斗机 Oh Yeah！”“尚品宅配order your life”等。 三、结 语 从上文的分析可以看出，当今社会，不同城市的户外标语使用存在着共同点，例如在内容方面，很多城市的户外标语都与国家政策形势相一致，突出了经济的中心地位，表现出人们对健康的关注等。同时，不同城市的户外标语由于文化背景、地理优势等的不同，也展示出一些差异性，主要体现在文化特色、发展战略、词汇使用及语言风格等方面。这些异同反映出语言运用在不同地域的相似性与灵活性特色。 胡范铸认为：“国家形象的问题，不仅是政治性的、经济性的、传播性的，也是语言性的。”[7]以此类推，一个城市的形象也与语言相关。基于此，作为语言领域的重要现象之一，不同城市户外标语的质量，也关系到城市形象的高低，因而研究城市户外标语具有很强的现实意义。

文章来源：《城市建筑》 网址: http://www.csjzbjb.cn/qikandaodu/2020/0909/751.html

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