城市马拉松的热追捧与冷思考(3)

作者:网站采编
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摘要：城市举办赛事所追求的健康、有序、可持续发展的目标，离不开社会资本的注入和支撑。当然，适度范围内的商业赞助和广告植入也是互惠互利、实现双赢

城市举办赛事所追求的健康、有序、可持续发展的目标，离不开社会资本的注入和支撑。当然，适度范围内的商业赞助和广告植入也是互惠互利、实现双赢的大好局势所在。应该清醒认识到，外部商业支持归根结底是为了扶持并发展以马拉松赛事为主体，辐射与之相关的各行各业。马拉松产业的市场潜力是巨大的，首先是与之直接相关的体育鞋服等销售行业、社会舆论的主阵地、可能涉及的附属体育场馆（含会展中心等）、医疗团队、城市旅游行业等核心产业。此外，像广告行业、餐饮服务业、科学调查研究、特色建筑雕刻等延伸产业发展也不容小觑。整合在一起，便形成具有一定规模的巨大马拉松产业链。充分发挥赛事公司在产业链中的作用，提出具有创新市场开发的理念，聚力商业开发与赛事价值有机契合。随着各城市马拉松赛的举办，其知名度和影响力也会得到不断的提升，随之也会产生一系列配套的赛事经济与文化活动。逐渐打造围绕马拉松产业链，以核心产业为基础，延伸产业为附属的马拉松良性经济生态。以城市特色为出发点，注重创新，力求衍生更多与时俱进、迎合时代所需的新领域。

4.2、组织管理精细化，提升城市品牌形象

能否成功承办举办大型赛事及活动，是检验一个城市或地区管理能力及治理水平的试金石。后来者欲居上，首先就是学习借鉴成功组织管理经验，同时极力规避发展过程中的不足与教训，总结提高、不断完善。首先，办赛理念的推陈出新，既要考虑马拉松“为何而办”、“为谁而办”、“如何去办”的问题，也要科学评估本地的自然环境、城市管理水平、人才对外交往能力等禀赋因素。以“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念进行量身打造，不可以把“大、全、多”作为唯一标准，“便捷、小型、分众、多样”也许更符合马拉松运动在国内发展的时代潮流，更符合人们参与体育运动、丰富生活品质的价值需求；另外，需要政府及相关部门的支持与协调，不断加大赛事人才资源的培养，以及相关专业方向的人才向体育赛事人才的转化；最后，组织管理力求最大程度精细化，打造部门管理体系和模式提升城市品牌形象。

4.3、优化赛前及赛后的评估体系建立

赛前预先通过线上或线下形式，采集报名参赛者的简易问卷调查，并运用分析软件形成量化且详实的大数据。问卷内容宜选用选择形式为主，题量在5-8个适中，既节约时间又便于采集到真实有效信息。针对不同运动能力和习惯，不同性别年龄和特点，给予对应的备赛指导和简易评估。相关内容可通过发送短信、电子邮箱等形式，反馈给参赛选手。一方面，可一定程度规避运动伤害和风险的发生；另一方面，彰显办赛城市对参赛选手，尤其是首次参加或远道而来的朋友细微关怀。

赛后及时回顾整个赛程前后的进展状况，与赛前评估之间的对比关联度，形成客观有效的评价体系同等重要。针对突发情况以及不完善的地方，及时反思整改，力求来年最大程度优化。

5、结语

马拉松运动的普及和推广，尤其是与各地区城市文化紧密结合，正在经历从无到有再到优的演变进程。从目前发展趋势来看，超越了作为运动项目本身的影响力及单一宣扬城市文化带来的成效，应该说这种高度的社会认同为今后更好的发展与融合奠定坚实的基础。

城市马拉松“热”追捧的同时，应该正视并清醒认识到，诸如，跟风“蹭热度”目的而竞相举办赛事以及社会资源不合理利用带来的浪费、赛事运营水准不高且内容设计上缺乏休闲体验、参赛者自我认知及评估能力不足引发的运动伤害等负面问题。这些问题也是赛事逐步发展过程中的产物以及想要提高办赛水准必须解决的困难。通过聚力商业开发与赛事价值有机契合、组织管理精细化及提升城市品牌形象、优化赛前及赛后的评估体系建立等有效途径，助力城市马拉松赛事健康、有序可持续发展。

[1]中共中央国务院印发“健康中国 2030”规划纲要[EB/OL].[2016-10-25]. .htm.

[2]《2016中国马拉松传播报告》发布赛事舆情应对亟待加强[EB/OL].

[3]张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].体育文化导刊,2011(11).

[4]章雪芹.中国城市马拉松热的冷思考基于城市马拉松赛事组织价值实现[J].南京体育学院学报,2017,31(1).

[5]陈尔洁.中国马拉松赛事对城市发展影响的研究[D].北京体育大学,2014.

文章来源：《城市建筑》 网址: http://www.csjzbjb.cn/qikandaodu/2021/0325/1366.html

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