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城市马拉松的热追捧与冷思考
作者:网站采编关键词:
摘要：1、前言 作为“舶来品”的马拉松运动在我国拥有悠久的历史，但直到1981年北京首次举行了城市马拉松赛事，才为越来越多的普通居民提供了参与马拉松的机会。随后，越来越多的城市
1、前言
作为“舶来品”的马拉松运动在我国拥有悠久的历史，但直到1981年北京首次举行了城市马拉松赛事，才为越来越多的普通居民提供了参与马拉松的机会。随后，越来越多的城市争相举办，以此作为展示城市风貌、提高城市知名度的一种方式。早在4年前，中共中央就已将“共建共享、全民健康”的理念上升为国家战略并纳入《“健康中国2030”规划纲要》之中，人民群众的广泛参与正是贯彻落实这一理念的基础工程，而通过马拉松赛事成功举办可向社会大众彰显文明包容的城市形象、民众积极阳光的生活态度等。
城市“马拉松热潮”正是因为其自身商业价值凸显、体育产业市场潜力巨大，加之政府积极引导，以及社会民心所向形成了多因一果的局面。但由于主办方缺乏直接经验，生搬硬套、各环节把控能力和服务水平有限、参赛者人身财产安全保障低、缺少赛前赛后评估评价体系等，使得许多城市须“冷静思考”，以求整改提高。基于此，本研究旨在透析我国当下城市马拉松“热”与“冷”中寻求促进赛事健康发展的路径和策略。
2、城市马拉松的“热”追捧
2.1、马拉松举办场次激增且民众参与热情高涨
据统计，1981-2000年，我国马拉松赛事仅有5项，但在2011年之后，我国马拉松热却呈现“井喷”之势。在随后的2014年里，国内举办马拉松的城市全年增至55个。然而，在次年申报及审批赛事政策继续放宽以后，数据再创新高，达到了前所未有的134场。2019年底，中国田协给出了全年马拉松赛事官方数据，呈现在《2019中国马拉松大数据分析报告》中。报告称，在政府引导、地方响应、民众支持的背景下，马拉松正逐步融入到人民的日常生活，成为许多人民崇尚健康的一部分，并继续朝有序良性方向发展。据统计数据显示，从举办数量来看，同比以往呈现持续升温态势，中国大陆全国范围内，马拉松路跑年度举办次数达到1828场，较去年度的1581场增长了15.62%；举办规模赛事数量排名前三依次为：浙江省232场、江苏省185场和北京市117场；从社会参与度来看，全年参加各地比赛总人数为712.56万，较上年度增加了22.22%。
2.2、马拉松赛事显性价值和隐形价值并驾齐驱
已然成为全球范围内热门运动项目的马拉松赛，以迅雷不及掩耳之势作为“后起之秀”，亦可与中超足球联赛、CBA篮球联赛并称国内体坛“三甲”赛事，且自身品牌价值与衍生价值实现双高。其衍生出的相关产业既包括运动鞋服、智能穿戴设备等实体物件制造，也包含了运动APP、云端运动数据存储等科技化研发。闭合产业链还包括运动设施、产教融合、基础学练等部分协同构成，商业气息日益浓厚，有时甚至超越了赛事价值本身，增值回馈并造福于城市发展。从统计与分析的大数据中还可以得出，马拉松赛事运营的毛利率平均可达六成，有的甚至高达近70%。如按每场利润1000万元计，2019年全国1800余场马拉松约有180多亿元利润空间。对此，全球著名的市场调研公司尼尔森曾在《中国马拉松调查报告》中，也对中国马拉松的附加利益加以评价：“The growing number of marathon runners nationwide is due to the country's economic development andrapidexpansion of amiddle class that is more than ever keen on staying healthy and fit.(译文：国内马拉松参赛人员的日益增长，可归结于国家的经济大发展，也包括社会的中产阶级迅速扩张。对于这些人来说，可不光是为了能够保持健康这么简单)”。
2.3、马拉松文化的价值表达迎合城市发展的形象追求
体育作为有效发展人们智能和体能的有效手段，自古希腊开始就流传着跑步与人类智力发展、身体强壮之间的紧密联系。我国古代的《山海经》、《出行图》等也有关于马拉松赛的雏形——长跑的相关记载，例如，“夸父追日”、“走疾奔马”等。当代社会发展日新月异，人们在追求经济社会的快速发展外，精神文化层面的需要倒逼城市适当放缓发展步伐，满足人们心理需求。马拉松适时地出现在人们的视野和生活中，且自身文化的价值表达也迎合城市发展的形象追求。既包含“坚持到底就是胜利、砥砺前行”等催人奋进的引导，也有“你不是一个人在战斗、慢慢走欣赏啊”等，不同文化理念积极引导也是为了满足众口难调的庞大参赛群体行之有效的手段。一方面，马拉松文化价值的传播需要有更多民众的参与和口碑流传；与此同时，“快”时代下的“慢”生活也是社会发展到一定阶段，人们品读生活的广泛认同。
文章来源：《城市建筑》 网址: http://www.csjzbjb.cn/qikandaodu/2021/0325/1366.html